🐊 Крокодил. Человек. Бренд.

Как Рене Лакост пообещал отцу стать чемпионом — и построил франчайзинговую империю с зубами.

Я играю в теннис. Не ради побед, а потому что люблю азарт, звук мяча отбиваемого струнами ракетки, и бешенный драйв который дает эта игра. 

И конечно есть человек который совместил страть к теннису и франчайзинг, спойлер — это не я ))

Итак, Рене Лакост

Он не был дизайнером. Не мечтал о моде или бизнес-империи. 

Он просто хотел играть, но его отец, предприниматель и промышленник, был против:

— Займись нормальным делом. Стань моим наследником. Теннис — это не серьезно.

— А если я стану чемпионом? Если я стану игроком №1 во всем мире?

В итоге, отец Рене поверил обещаниям и не стал перечить желанию сына посвятить себя игре в Теннис. 

Результат не заставил себя ждать. 

Уже в 20 лет Рене — Чемпион Франции, в 21 —  Чемпион Уимблдона, в 22 — US Open.

Так, он стал абсолютным чемпионом мира в теннисе в возрасте когда его ровестники только заканчивали учебу в университетах.

Почему 🐊 Крокодил? 

В 1923 году, во время подготовки к Кубку Дэвиса в Бостоне, капитан французской команды пообещал Рене Лакосту чемодан из кожи крокодила, если тот выиграет важный матч. Хотя Рене проиграл, американская пресса подхватила эту историю, и вскоре его прозвали «Крокодилом». Позже друг Рене, художник Роберт Джордж, нарисовал крокодила, который Рене вышил на своём блейзере. 

Так родился бренд Lacoste. Так появился первый в истории логотип снаружи одежды.

Собрав все возможные и невозможные награды. В Рене проснулась коммерческая жилка, он понял что его имя и образ «Крокодила» можно успешно монетезировать. Так Рене Лакост из спорта перебрался в мир моды и франчайзингового бизнеса. 

📈 Сегодня у Lacoste:

– 120 стран присутствия

– 1100+ магазинов

– около 2,5 млрд евро в годовой выручке

Да, бренд вырос. Да, это франшиза.

Они контролируют всё: дизайн, пошив, поставки, витрины. Учат партнёров, отстраивают производство, следят за ДНК бренда. Это крокодил, который никому не даёт испортить свою историю и вайб бренда.

Почему мне это близко?

Потому что Lacoste — не про футболки. Он про обещание.

Обещание, которое ты даёшь себе. Или отцу. Или жизни.

И держишь.

#franchstory