Лицензирование: масштабироваться, не влезая в операционку

Как и обещал — 101 подписчик есть, значит пора продолжать.

Начинаем разбор моделей масштабирования на примерах крупнейших компаний.

Сегодня — лицензирование.

🔻

Что такое лицензирование?

Ты не строишь заводы, не открываешь точки, не управляешь партнёрами каждый день.

Ты просто даёшь право использовать свой бренд, персонажей, технологии или продукт.

Партнёр пашет, вкладывает деньги, продаёт. Ты собираешь выплаты за лицензии — и спишь спокойно.

Кто так делает в мире?

🌍 Disney

Легенда лицензирования. Ты навярняка видел кучу товаров от футоболок и круже до тетрадок и рюкзаков с персонажами — Микки Маус, Гуффи, Русалочка — всё это не производит сам Дисней.

Они дают лицензии компаниям, которые делают куклы, футболки, кружки и прочий мерч.

В итоге: сотни тысяч товаров по всему миру, миллиарды дохода — и минимальные операционные заморочки.

🌍 Coca-Cola

Да-да, Кока-Кола — это тоже лицензирование.

Компания владеет брендом и рецептурой, а заводы по розливу и продаже напитков в разных странах — это отдельные компании по лицензии.

Кока-Кола занимается маркетингом и поддержкой бренда, а не возится с каждой бутылкой.

А как в России?

🇷🇺 Маша и Медведь

Мировой мультфранчайз, который пошёл именно по лицензированию.

Игрушки, книжки, мерч — производят сторонние компании по лицензии.

Создатели мультфильма получают роялти и не лезут в операционку.

🇷🇺 Фиксики

Та же схема.

Бренд Фиксиков лицензирован на всё подряд: от игрушек до образовательных курсов.

Опять же — минимум управления, максимум тиражирования.

Почему компании выбирают лицензирование?

✔️ Масштаб без управленческого ада.

✔️ Быстрый выход на новые рынки.

✔️ Минимальные расходы на сопровождение.

✔️ Фокус на продукте, а не на операционке.

Но!

Лицензирование — не для всех.

Если важно полное качество сервиса на местах — лицензия может разочаровать.

Если приоритет — скорость роста и капитализация бренда — это отличный вариант.

Дальше разберём следующую модель: дистрибуцию.

Если хочешь, чтобы не тормозил — кидай этот пост в свои сторис или в бизнес-чаты.

Как наберём 111 человек в канале — еду дальше! 🚀

А если не понял какую модель выбрать, просто напиши в комментариях «Разбор» и мы обсудим это вместе с тобой.